Le tracking publicitaire : comment vous êtes suivis sur Internet

Vous visitez un site de chaussures, puis voyez des pubs pour ces mêmes chaussures pendant plusieurs jours sur tous vos appareils ?
Ce n’est pas de la magie. C’est du tracking, ou traçage numérique.

Chaque clic, chaque recherche, chaque vidéo regardée en ligne laisse une trace.
Et les sites que vous consultez ne sont pas les seuls à la voir… Des dizaines d’entreprises publicitaires suivent vos habitudes sans que vous vous en rendiez compte.

Alors, comment fonctionne le tracking ? Que savent vraiment les sites sur vous ? Et surtout, comment reprendre le contrôle de votre vie privée ?

Mécanismes de tracking (cookies, fingerprinting…)

Le tracking repose sur plusieurs techniques, souvent invisibles à l’œil nu :

1. Les cookies

Les cookies sont de petits fichiers déposés sur votre appareil par les sites que vous visitez.
Certains sont nécessaires (ex : rester connecté), d’autres beaucoup plus intrusifs.

Les cookies publicitaires permettent de suivre vos habitudes sur différents sites pour vous proposer des publicités ciblées.

2. Le fingerprinting

Même sans cookies, les sites peuvent vous reconnaître grâce à votre « empreinte numérique » unique :

• Navigateur utilisé

• Système d’exploitation

• Résolution d’écran

• Polices installées, fuseau horaire, etc.

Cette technique appelée fingerprinting est quasi impossible à bloquer complètement.

3. Les pixels espions

Un simple pixel invisible (1×1 pixel) peut être intégré dans un email ou une page web pour détecter si vous l’avez ouverte, à quelle heure, et depuis quel appareil.

Ce que les annonceurs savent sur vous

Avec ces outils, les annonceurs peuvent dresser un profil très précis de vous, incluant :

• Vos centres d’intérêt (mode, sport, santé, etc.)

• Votre localisation approximative

• Vos horaires de connexion

• Les produits que vous avez consultés

• Vos interactions sur les réseaux sociaux

• Votre type d’appareil, votre historique de navigation, etc.

En croisant ces données, ils peuvent anticiper vos besoins, vos goûts, voire vos intentions d’achat.
Et cela ne concerne pas que la publicité : certaines entreprises revendent ces données à des tiers.

Comment limiter le tracking (extensions, VPN, navigateurs)

Heureusement, vous n’êtes pas totalement impuissant. Voici quelques moyens simples de freiner (fortement) le tracking :

1. Utilisez un navigateur respectueux de la vie privée

• Brave : bloque les publicités et trackers par défaut.

• Firefox : propose un mode « protection renforcée contre le pistage ».

• Tor : chiffre votre trafic et masque votre adresse IP (mais plus lent).

2. Installez des extensions anti-tracking

• uBlock Origin : bloque pubs et traqueurs.

• Privacy Badger : apprend à repérer les traqueurs invisibles.

• DuckDuckGo Privacy Essentials : simplifie la navigation privée.

3. Utilisez un VPN

Un VPN masque votre adresse IP réelle et chiffre votre connexion.
Cela empêche les sites de savoir d’où vous venez réellement et rend le tracking plus difficile.

Paramètres à vérifier sur vos comptes

Beaucoup de tracking vient aussi des services que vous utilisez (Google, Facebook, Instagram, etc.).

Voici ce que vous devez absolument désactiver :

    Google

• Allez dans Mon activité > Commandes relatives à l’activité.

• Désactivez l’historique des positions, des recherches, et de YouTube.

• Effacez les données déjà collectées.

   Facebook / Instagram

• Dans les paramètres de confidentialité, désactivez l’activité hors Facebook.

• Limitez le partage avec les annonceurs.

• Supprimez régulièrement votre historique de recherche.

   Amazon

• Évitez de laisser vos recherches visibles.

• Effacez votre historique d’achat si besoin.

---

Outils à utiliser

Voici une sélection d’outils gratuits et efficaces pour limiter le pistage :

---

Conclusion

Le tracking est devenu la norme sur internet. Ce que vous faites en ligne est suivi, analysé et monétisé.
Mais en adoptant quelques bons réflexes et en utilisant les bons outils, vous pouvez reprendre le pouvoir sur vos données.

💡 N’oubliez pas :

“Si c’est gratuit, c’est que vous êtes le produit.”

Prenez quelques minutes aujourd’hui pour vérifier vos réglages, installer deux ou trois outils, et naviguer avec plus de sérénité dès demain.